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??2020年陜汽輕卡預(yù)計實現(xiàn)整車生產(chǎn)1.4萬輛，銷售1.1萬輛。這家剛剛成立一年的輕卡市場新秀，在其第一個完整年份，拿出了令人驚異的好成績。

??11月29日，山東汽車制造有限公司2021年度合作伙伴大會在陜西西安召開。對于即將到來的2021年，陜汽輕卡做何打算呢?

??預(yù)計全年銷量達(dá)1.1萬輛 五省占有率行業(yè)第七

??今年1-11月，陜汽輕卡已經(jīng)取得9千多輛的銷量，預(yù)計12月還能取得1800輛的銷量，全年銷量有望達(dá)到1.1萬輛。

??山東汽車制造有限公司總經(jīng)理田強表示，2020年對于陜汽輕卡來說是困難重重的一年，但是陜汽輕卡上下一心，團(tuán)結(jié)協(xié)作，以實際行動踐行企業(yè)文化，出現(xiàn)困難便解決困難，就這樣一步一個腳印前行，最終走到了今天，最終取得了這樣的好成績。

山東汽車制造有限公司總經(jīng)理田強

??以往的情況表明，全新品牌進(jìn)入輕卡市場，第一年的銷量一般在3000輛左右，而陜汽輕卡第一年就取得了1.1萬輛的銷量成績，恐怕會有人覺得是占了今年商用車市場整體表現(xiàn)極佳的光。但田強指出，陜汽輕卡能夠取得這樣的成績，并不是因為運氣，而是因為自身的努力。陜汽輕卡進(jìn)入市場以后，月銷量連續(xù)攀升，從一開始的一個月100輛，到2020年一季度的500輛，到今年4月一個月就有約500輛銷量，再到6月月銷約1000輛，到現(xiàn)在月銷量已經(jīng)達(dá)到1600輛左右，12月月銷量預(yù)計將達(dá)到1800輛……這樣持續(xù)上升的銷量曲線，顯然不是輕卡市場行情好“施舍”出來的，而是陜汽輕卡干出來的。

??陜汽輕卡的努力，還體現(xiàn)在產(chǎn)品的品質(zhì)，短短一年的時間，陜汽輕卡就將黃金動力總成的威名從重卡領(lǐng)域拓展到輕卡市場。濰柴發(fā)動機+法士特變速箱+漢德車橋的黃金動力鏈，在加上日系技術(shù)引領(lǐng)，讓陜汽輕卡的口碑在輕卡用戶中迅速發(fā)酵，德龍K3000還獲評“2020年度第一賺錢輕卡”稱號。

??好的產(chǎn)品品質(zhì)再加上干勁十足的團(tuán)隊，陜汽輕卡的銷量自然會穩(wěn)步提升，同時陜汽輕卡也順理成章創(chuàng)下輕卡行業(yè)新品上市發(fā)展速度第一的記錄。

??銷量的穩(wěn)步提升，也讓陜汽輕卡的市場占有率快步上升。據(jù)悉，在陜汽輕卡最先進(jìn)入的山東、安徽、江蘇、河南和河北五個省份的輕卡市場中，陜汽輕卡今年的市場占有率有望達(dá)到4%，位居行業(yè)第七。站在行業(yè)第七的位置上，陜汽輕卡向上看去，自己的對手無不是輕卡市場中的豪強。

??2021年目標(biāo)年銷3萬輛 德龍K5000將上市

??要從行業(yè)第七繼續(xù)向上攀升，陜汽輕卡遭遇的挑戰(zhàn)肯定更大，因為競爭對手更加強大。但陜汽輕卡并不多想，而是專注于自己，專注于“2512”規(guī)劃。

??田強表示，2025年之前，陜汽輕卡只有一個目標(biāo)，那就是實現(xiàn)“2512”規(guī)劃。當(dāng)然，路要一步一步走，要在2025年實現(xiàn)產(chǎn)銷12萬輛，在2021年實現(xiàn)3萬輛的銷量目標(biāo)是向前邁出的堅實一步。如何來完成2021年的3萬輛目標(biāo)呢?

??陜汽輕卡認(rèn)為，3萬輛的年度目標(biāo)并非不可能完成的任務(wù)，原因主要有3點：陜汽輕卡預(yù)計2021年的輕卡市場與今年相比將實現(xiàn)約5%的增長，好的市場環(huán)境將為陜汽輕卡完成目標(biāo)提供支持;同時，隨著銷量的不斷提升，陜汽輕卡的品牌影響力也在不斷提升，認(rèn)可陜汽輕卡的客戶群體也愈發(fā)壯大;從目前陜汽輕卡月銷1500-1600輛的成績來看，2021年已經(jīng)具備了全年銷18000-19000輛的能力，距離3萬輛的目標(biāo)也不是特別遙遠(yuǎn)。

??雖然如此，陜汽輕卡還是嚴(yán)陣以待，準(zhǔn)備好了“6+3+3”營銷組合策略。其中，6是指六個發(fā)力點：渠道營銷能力提升;產(chǎn)品公告豐富;品牌推廣影響力突破;細(xì)分市場銷售全面突破;大客戶、專用車銷售突破。第一個3指抓住三大機遇：搶抓市場旺季機遇;搶抓國六升級機遇;搶抓產(chǎn)品合法、合規(guī)化機遇。第二個3指采取三項保障措施：銷售、金融政策保障;資源管理體系保障;服務(wù)與配件業(yè)務(wù)保障。

??這其中，產(chǎn)品當(dāng)然是重中之重。2021年，陜汽輕卡將建設(shè)更豐富的產(chǎn)品品系，在快遞快運、商超配送、果蔬、海鮮等28個細(xì)分市場推出精準(zhǔn)產(chǎn)品，全面突破各個細(xì)分市場;另外，根據(jù)各地區(qū)環(huán)境的差異，陜汽輕卡將推出北方版、寒區(qū)版、南方版等產(chǎn)品。

??陜汽輕卡定位高端標(biāo)載輕量化精品車型的德龍K5000輕卡也將在2021年逐步導(dǎo)入市場。德龍K5000輕卡是山東汽車、濰柴動力、法士特、漢德、濰柴上海研發(fā)中心和東京創(chuàng)新中心再度聯(lián)手打造的產(chǎn)品，更舒適更美觀更智能，將為客戶帶來更好的駕駛體驗。

??年會現(xiàn)場，陜汽輕卡國六全系產(chǎn)品也成功發(fā)布，面對國六挑戰(zhàn)，陜汽輕卡已經(jīng)做好準(zhǔn)備。

??結(jié)束語

??2021年，國六的全面實施將為市場帶來更多變數(shù)。陜汽輕卡做為一支新軍，能否在這個充滿變數(shù)的市場中成功完成自己的目標(biāo)呢?拭目以待。