2016年，迎來(lái)25周歲生日的一汽-大眾，交出了一份亮眼的成績(jī)單。一汽-大眾在大眾品牌缺少SUV產(chǎn)品的情況下，全年銷量突破190萬(wàn)輛，超額完成年初182萬(wàn)輛的銷量目標(biāo)。

最新數(shù)據(jù)顯示，2016年一汽-大眾實(shí)現(xiàn)整車銷售1,904,276輛(終端銷量，包含奧迪進(jìn)口車)，同比增長(zhǎng)12.7%，圓滿完成全年銷量目標(biāo)。其中，大眾品牌銷售1,315,188輛，同比增長(zhǎng)17.3%;奧迪品牌銷售589,088輛(包含奧迪進(jìn)口車)，同比增長(zhǎng)3.7%，繼續(xù)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)豪華車市場(chǎng)。

大眾品牌方面，全新寶來(lái)自3月份上市以來(lái)，銷量節(jié)節(jié)攀升，全年銷量超過(guò)22萬(wàn);捷達(dá)不負(fù)眾望，全年累計(jì)銷售新車341,943輛，同比增長(zhǎng)達(dá)25.7%，續(xù)寫(xiě)車壇神話;高爾夫家族全年銷售新車213,706輛，同比增長(zhǎng)11.2%，成為A級(jí)兩廂車市場(chǎng)中的絕對(duì)王者;新速騰GLI、新速騰R-line助力“速騰家族”全年銷量達(dá)335,959輛，同比增長(zhǎng)21.0%，繼續(xù)穩(wěn)坐A+級(jí)細(xì)分市場(chǎng)冠軍寶座;邁騰車型全年累計(jì)銷量達(dá)166,204輛，持續(xù)引領(lǐng)B級(jí)車市場(chǎng);而大眾品牌旗下第七大車型品牌C-TREK蔚領(lǐng)，上市不到兩個(gè)月銷量即達(dá)到6,172輛，成為激活中國(guó)旅行車市場(chǎng)潛力的重磅車型。

一汽-大眾大眾品牌C-TREK蔚領(lǐng)為旅行車市場(chǎng)注入新活力

奧迪品牌方面，奧迪A3的表現(xiàn)最為強(qiáng)勁，全年共銷售新車84,860輛，同比大幅增長(zhǎng)32.7%;新奧迪Q3則以更動(dòng)感科技的形象，為用戶帶來(lái)更具價(jià)值、更具樂(lè)趣的駕馭體驗(yàn)，助推奧迪Q3全年銷量達(dá)到89,435輛，同比增長(zhǎng)28.0%;而另外兩款實(shí)力車型奧迪A6L與奧迪Q5也繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，全年銷量分別為137,696輛和128,140輛;此外，全新一代奧迪A4L上市以來(lái)累計(jì)銷量達(dá)到18,830輛，為用戶帶來(lái)更加動(dòng)感、舒適、智能的駕乘體驗(yàn)，助力奧迪A4L全年總銷量達(dá)到98,869輛。

全新一代奧迪A4L為用戶帶來(lái)更加動(dòng)感、舒適、智能的駕乘體驗(yàn)

分析人士表示，2016年，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的環(huán)境下，一汽-大眾仍能超額完成年度目標(biāo)，一方面，得益于“產(chǎn)品大年”諸多新品的密集推出，另一方面，其在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方面的大膽嘗試和突破，也對(duì)推動(dòng)品牌銳化及銷量的提升有著很大的促進(jìn)作用。

2016年，一汽-大眾發(fā)布十余款重磅新車，如全新一代邁騰、全新一代奧迪A4 L、全新高爾夫•嘉旅、大眾品牌首款跨界旅行車蔚領(lǐng)，以及更加時(shí)尚、年輕的新款?yuàn)W迪Q3等車型，都充分滿足了消費(fèi)者多元化和個(gè)性化的需求。

全新高爾夫•嘉旅表現(xiàn)搶眼

在營(yíng)銷方面，一汽-大眾舉辦了諸多創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，如大眾品牌開(kāi)展了首屆粉絲嘉年華活動(dòng)，奧迪品牌借里約奧運(yùn)會(huì)契機(jī)，攜手騰訊體育啟動(dòng)的“跑向里約”活動(dòng)，都有效提升了品牌關(guān)注度和影響力。

奧迪品牌攜手騰訊體育啟動(dòng)“跑向里約”活動(dòng)

可以說(shuō)，正是在產(chǎn)品、營(yíng)銷等方面的全面“發(fā)軔”，讓一汽-大眾在2016年收獲滿滿，在取得良好業(yè)績(jī)的同時(shí)，也為2017年的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。新的一年，站在下一個(gè)25年的嶄新起點(diǎn)上，一汽-大眾的表現(xiàn)更加值得期待。