“2016年，英菲尼迪在中國(guó)市場(chǎng)的目標(biāo)是保持增速繼續(xù)高于豪華車市場(chǎng)的平均水平，達(dá)到8%～10%的增長(zhǎng)率?！苯?，東風(fēng)英菲尼迪總經(jīng)理武佳碧在接受記者采訪時(shí)如此表示。這位今年年初才走馬上任的“女掌門人”，毫不掩飾對(duì)于英菲尼迪在中國(guó)市場(chǎng)前景的自信。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的潛力意味著豪華車還有巨大機(jī)會(huì)

武佳碧的自信，很大程度上來(lái)自對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)前景和潛力的看好。

“總體而言，我們對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景持積極樂(lè)觀態(tài)度。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增速雖然比往年略低，但是放眼全球，相較于其他一些經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增速依然非?？捎^。”武佳碧給出了自己的宏觀判斷。

在武佳碧看來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的潛力可以找到許多支撐：未來(lái)中國(guó)還會(huì)繼續(xù)大力投入基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施將被更高效的利用和運(yùn)營(yíng)起來(lái);內(nèi)需在很大程度上將繼續(xù)驅(qū)動(dòng)中國(guó)的國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì);中國(guó)政府也已作出承諾要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重點(diǎn)。

“當(dāng)然，中國(guó)也面臨著很多挑戰(zhàn)，但是政府正在頭腦清醒地應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。所以未來(lái)幾年，中國(guó)依然會(huì)是對(duì)外資足具吸引力的市場(chǎng)之一?！蔽浼驯陶f(shuō)。

武佳碧認(rèn)為，豪華車所在的細(xì)分市場(chǎng)，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力集中體現(xiàn)的一個(gè)領(lǐng)域。武佳碧的信心還來(lái)自英菲尼迪近兩年在市場(chǎng)上交出的成績(jī)單——連續(xù)兩年，英菲尼迪是中國(guó)豪華車市場(chǎng)中銷量增長(zhǎng)最快的品牌。

同時(shí)，新一年的開(kāi)端也非常亮眼?！敖衲昵皟蓚€(gè)月，我們的銷量比去年同比增長(zhǎng)了28%。這非常鼓舞人心，也讓我們對(duì)今年的發(fā)展很有信心?！蔽浼驯陶f(shuō)。

“巨匠精神”與“工匠精神”不謀而合

“工匠精神”是李克強(qiáng)總理在全國(guó)兩會(huì)上所作的《政府工作報(bào)告》中特別提及的一個(gè)概念。在武佳碧看來(lái)，這是英菲尼迪和中國(guó)市場(chǎng)的另一個(gè)共振點(diǎn)。

“當(dāng)聽(tīng)到李總理特別提到‘工匠精神’這個(gè)概念時(shí)，我感到很受鼓舞?！蔽浼驯陶f(shuō)。

武佳碧認(rèn)為，在中國(guó)制造正走向另一個(gè)階段的過(guò)程中，“工匠精神”這個(gè)概念非常重要，因?yàn)檫@意味著要求生產(chǎn)者生產(chǎn)出更高品質(zhì)、更精細(xì)的產(chǎn)品，來(lái)滿足多樣化的客戶需求。在這個(gè)意義上，英菲尼迪提出的“巨匠精神”與“工匠精神”不謀而合。

去年，英菲尼迪從中國(guó)生產(chǎn)基地襄陽(yáng)工廠的2500名員工中，經(jīng)過(guò)層層選拔和考核選出了36名“巨匠級(jí)”員工，讓他們?yōu)橛⒎颇岬纤鶎Ｗ⒌臉O致品質(zhì)和體驗(yàn)“代言”。

“中國(guó)的最高層領(lǐng)導(dǎo)人將‘工匠精神’這一概念注入到中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之中。作為扎根中國(guó)的豪華車品牌，我們必須專注于細(xì)節(jié)?？梢哉f(shuō)，‘工匠精神’就蘊(yùn)含在我們的DNA中?！蔽浼驯陶f(shuō)。

本土化戰(zhàn)略讓英菲尼迪受益良多

2014年年底，英菲尼迪在中國(guó)設(shè)立了北京設(shè)計(jì)中心。在武佳碧看來(lái)，這是英菲尼迪本土化戰(zhàn)略中的一大進(jìn)展?！霸谌毡尽⒂?guó)、美國(guó)和中國(guó)，我們的四大設(shè)計(jì)中心已經(jīng)形成一個(gè)非常好的網(wǎng)絡(luò)，可以吸收各地最好的人才”。

來(lái)自中國(guó)青年人才的表現(xiàn)讓武佳碧印象深刻?！八麄兡贻p、有活力、眼界開(kāi)闊，敢于提出和別人不同的意見(jiàn)，非常富有企業(yè)家精神”，武佳碧評(píng)價(jià)說(shuō)，“正是因?yàn)橛辛诉@些來(lái)自中國(guó)的人才，英菲尼迪在中國(guó)市場(chǎng)的快速發(fā)展才成為可能。”

不僅是人才，本土化生產(chǎn)也給英菲尼迪帶來(lái)了看得到的成效?！坝⒎颇岬系腝50L、QX50兩款車型實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)才一年多，但去年這兩款車型已經(jīng)占到我們?cè)谥袊?guó)銷量的60%。”武佳碧透露，拓展三四線城市的經(jīng)銷商，將是英菲尼迪下一步布局的重點(diǎn)。

讓品牌形象與產(chǎn)品和科技走得更近

“敢·愛(ài)”是英菲尼迪在中國(guó)市場(chǎng)打出的品牌概念。

武佳碧說(shuō)，“敢”不僅體現(xiàn)在大膽的設(shè)計(jì)中，也體現(xiàn)在其他方方面面。年輕化戰(zhàn)略是“敢”字另一種層次的體現(xiàn)。

“雖然我們的目標(biāo)客戶是各個(gè)年齡層的人群，但讓更多的年輕人認(rèn)為我們的品牌與他們的口味相契合，是我們的一個(gè)重要目標(biāo)?！蔽浼驯陶f(shuō)。

近年來(lái)，英菲尼迪非常熱衷于與許多熱門的電視綜藝節(jié)目合作，武佳碧說(shuō)，這也是為了展現(xiàn)英菲尼迪是一個(gè)獨(dú)特的豪華車品牌。在中國(guó)，英菲尼迪希望被認(rèn)為是一個(gè)勇敢的、前衛(wèi)的、以人為本的、充滿感情的品牌。

武佳碧說(shuō)，在成功塑造了這一“敢·愛(ài)”的品牌形象后，下一步英菲尼迪的品牌塑造目標(biāo)是，“要讓英菲尼迪的品牌形象與我們的產(chǎn)品和科技走得更近”。

新能源技術(shù)是英菲尼迪引以為傲的技術(shù)之一。目前，英菲尼迪已經(jīng)有3款混合動(dòng)力車型，分別是QX60、Q50和Q70L的混合動(dòng)力版。

“中國(guó)客戶對(duì)混合動(dòng)力車的接受程度非常高，需求量也越來(lái)越大，我們很有信心在未來(lái)幾年持續(xù)提高混合動(dòng)力車的銷售占比。”武佳碧說(shuō)。

說(shuō)到未來(lái)科技，武佳碧對(duì)自動(dòng)駕駛汽車充滿期待。對(duì)此，英菲尼迪全球總裁羅蘭·克魯格在國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心主辦的中國(guó)發(fā)展高層論壇2016年會(huì)上，專門在發(fā)言中介紹了英菲尼迪在自動(dòng)駕駛和未來(lái)科技領(lǐng)域的研發(fā)進(jìn)展。

“3年前我們就決定了要這樣：在更安全的前提下邁出自動(dòng)駕駛技術(shù)的第一步?！笨唆敻裾f(shuō)，“日產(chǎn)公司是最早宣布自動(dòng)駕駛長(zhǎng)期路線圖的公司之一，作為雷諾-日產(chǎn)聯(lián)盟的成員，英菲尼迪可以獲得海量的技術(shù)資源?！?

“向中國(guó)第一時(shí)間引入最先進(jìn)的技術(shù)，是我們的目標(biāo)”，武佳碧說(shuō)。