自2003年誕生以來(lái)，東風(fēng)本田已走過(guò)了15年的歷程，并快速發(fā)展為中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)中最具活力的合資車(chē)企之一。7月22日，東風(fēng)本田品牌發(fā)布會(huì)在上海舉行，期間發(fā)布了“更科技、更時(shí)尚、更自如”的全新品牌主張。未來(lái)，東風(fēng)本田將在在秉承年輕、運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)上，以先進(jìn)科技為核心，打造最時(shí)尚的品牌形象。

2003-2013年的10年間，作為品牌建設(shè)的起步期，東風(fēng)本田以小規(guī)模起步，滾動(dòng)式發(fā)展為方針，銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)，企業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展起步期。這個(gè)時(shí)期的品牌建設(shè)以車(chē)型訴求為核心，“信念、突破、遠(yuǎn)界”，成為東風(fēng)本田后來(lái)居上、勇攀高峰的品牌精神。

2014-2017年為品牌建設(shè)的飛躍期，東風(fēng)本田逐步構(gòu)建了“SUV+中級(jí)車(chē)+中高級(jí)車(chē)”的強(qiáng)大產(chǎn)品陣容，車(chē)型個(gè)性更加鮮明，銷量快速增長(zhǎng)，品牌好感度提升至日系品牌第一。為實(shí)現(xiàn)品牌特質(zhì)最大化，啟動(dòng)了“Stay ahead.”志在先端品牌行動(dòng)，打造“全新的、有趣的、超酷的”東風(fēng)本田形象，塑造企業(yè)的年輕化形象，企業(yè)從產(chǎn)品時(shí)代邁入品牌時(shí)代!

邁入2018年，東風(fēng)本田產(chǎn)品布局已經(jīng)完成;2019年，第三工廠將建成投產(chǎn);2023年，達(dá)成年產(chǎn)銷100萬(wàn)的“挑戰(zhàn)1+”目標(biāo)?；诖?，東風(fēng)本田提出了全新品牌主張“更科技、更時(shí)尚、更自如”。其中“更科技”為依托本田FUNTEC技術(shù)，將未來(lái)科技運(yùn)用到產(chǎn)品中，給消費(fèi)者帶來(lái)先端科技體驗(yàn)?！案鼤r(shí)尚”則代表精準(zhǔn)地把握年輕群體的喜好和品味，滿足年輕群體的差異化、多元化需求，引領(lǐng)時(shí)尚的潮流生活方式。最后是“更自如”，表示東風(fēng)本田未來(lái)提供的不僅是代步工具，而是駕乘享受及樂(lè)趣，讓移動(dòng)出行從容自如。

▲東風(fēng)本田汽執(zhí)行副總經(jīng)理鄭純楷

全新的品牌主張將以打造最時(shí)尚的東風(fēng)本田品牌形象為目標(biāo)，延續(xù)Stay ahead.“全新的、有趣的、超酷的”基本方向，將“先端技術(shù)帶來(lái)的全新汽車(chē)生活”確定為品牌升級(jí)的核心。未來(lái)三年，東風(fēng)本田將把“更科技、更時(shí)尚、更自如”的品牌主張涵蓋到研發(fā)、制造和營(yíng)銷等多個(gè)層面，力爭(zhēng)在價(jià)值觀、生活觀和消費(fèi)觀上與年輕群體保持一致。

2017年，東風(fēng)本田以零庫(kù)存超額完成年度目標(biāo)收官，實(shí)現(xiàn)終端銷量727025輛。銷量的穩(wěn)步增長(zhǎng)讓東風(fēng)本田將2018年的銷量目標(biāo)鎖定為74萬(wàn)輛。2018年下半年，融合東風(fēng)本田最新科技的INSPIRE車(chē)型即將上市，作為品牌升級(jí)后的首款代表車(chē)型，INSPIRE最早于今年北京車(chē)展以概念車(chē)的形式首次亮相。東風(fēng)本田汽執(zhí)行副總經(jīng)理鄭純楷曾向汽車(chē)頭條APP表示：“INSPIRE 進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，代表著東風(fēng)本田對(duì)于現(xiàn)階段在消費(fèi)升級(jí)、年輕化趨勢(shì)的把握，和對(duì)于用戶需求的回應(yīng)。圍繞年輕化、圍繞消費(fèi)升級(jí)，去打造一款很好的車(chē)，我們要做出最大的努力?！逼?chē)頭條APP了解到，基于INSPIRE Concept所打造的量產(chǎn)車(chē)，將成為東風(fēng)本田的旗艦型轎車(chē)。因此，東風(fēng)本田最先進(jìn)的技術(shù)、最先進(jìn)的動(dòng)力總成也都會(huì)在這款車(chē)上體現(xiàn)。

自去年底進(jìn)行的本田大會(huì)起，本田已多次向外界闡述電動(dòng)車(chē)元年對(duì)于品牌未來(lái)發(fā)展的重要性。目前，東風(fēng)本田已經(jīng)在CR-V及思鉑睿這兩款車(chē)型上推出了混動(dòng)版本。未來(lái)還會(huì)推出更多符合中國(guó)市場(chǎng)需求的混動(dòng)版車(chē)型。此外，東風(fēng)本田正在大力推動(dòng)純電動(dòng)車(chē)型的落地，首款車(chē)型預(yù)計(jì)在2019年投放，現(xiàn)在正在進(jìn)行各個(gè)方面的積極準(zhǔn)備工作。

▲東風(fēng)本田總經(jīng)理夏目達(dá)也

隨著未來(lái)更多車(chē)型的投放，東風(fēng)本田將進(jìn)一步提升產(chǎn)能，以更快速度、高品質(zhì)滿足市場(chǎng)需求。即將于2019年建成的第三工廠也將承擔(dān)更多的使命。東風(fēng)本田總經(jīng)理夏目達(dá)也在此前接受采訪時(shí)曾提到：“我們對(duì)第三工廠的定位，不僅僅是緩解目前生產(chǎn)壓力的負(fù)荷，只帶來(lái)數(shù)量上的增加，與此同時(shí)，它還有一個(gè)非常重大的使命，就是能夠靈活應(yīng)對(duì)更多車(chē)型的生產(chǎn)。所以在即將投產(chǎn)的第三工廠當(dāng)中，我們也考慮了電動(dòng)化車(chē)型的生產(chǎn)，這個(gè)也是建立第三工廠一個(gè)非常重要的原因。”

可以說(shuō)，東風(fēng)本田通過(guò)Stay ahead.品牌活動(dòng)的不斷展開(kāi)，未來(lái)“更科技、更時(shí)尚、更自如”的品牌主張也將更加深入人心，對(duì)東風(fēng)本田未來(lái)的更快發(fā)展起到推波助瀾的積極作用。