9月26日，第十六屆北京國(guó)際汽車展覽會(huì)在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心新館盛大開幕，廣汽三菱發(fā)布了面向2022年的中期規(guī)劃及品牌口號(hào)“駕馭探索之趣”，以全新品牌之姿與消費(fèi)者一同探趣前行。面對(duì)車市變化，廣汽三菱持續(xù)打造獨(dú)特的品牌印記，與用戶建立更深的情感共鳴，并加上創(chuàng)新營(yíng)銷模式和越級(jí)產(chǎn)品實(shí)力，以品牌、營(yíng)銷、產(chǎn)品“三駕馬車”共同驅(qū)動(dòng)，為帶給用戶更具樂趣的高價(jià)值用車生活賦能。

  (左二：廣汽集團(tuán)董事、廣汽三菱董事長(zhǎng) 陳茂善 左三：三菱汽車管理(中國(guó))有限公司董事長(zhǎng) 安田成雄 左四：廣汽三菱汽車有限公司總經(jīng)理 一木雅實(shí) 左一：廣汽三菱汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理 李曲明)

  中期規(guī)劃正式發(fā)布：以客戶需求為中心，構(gòu)筑獨(dú)具風(fēng)格品牌

  隨著中國(guó)乘用車市場(chǎng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，汽車行業(yè)2.0時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)時(shí)刻上演。面對(duì)汽車行業(yè)新一輪洗牌，7月三菱汽車公布的中期規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)，將通過與廣汽集團(tuán)的合作，將中國(guó)市場(chǎng)打造成為三菱汽車全球的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)區(qū)域。緊跟股東方的步伐，廣汽三菱也給出了自己的答案：主動(dòng)變革調(diào)整，以客戶為中心。廣汽三菱總經(jīng)理一木雅實(shí)在北京車展表示，面向2022年，廣汽三菱將推進(jìn)聚焦的中期規(guī)劃，加大車型推出頻率，與廣汽集團(tuán)和三菱汽車一起開展國(guó)際化研發(fā)，利用廣汽三菱研發(fā)中心進(jìn)行現(xiàn)地化研發(fā)，每年至少推出1款新車型。通過中期規(guī)劃的展開，廣汽三菱將消費(fèi)者價(jià)值全面落地，并且推進(jìn)品牌改革和營(yíng)銷創(chuàng)新，成為一個(gè)獨(dú)具風(fēng)格的汽車品牌。

  廣汽三菱汽車有限公司總經(jīng)理 一木雅實(shí)

  在車市增速變緩期，廣汽三菱以強(qiáng)大的凝聚力與向心力，憑借穩(wěn)健的體系、堅(jiān)定的內(nèi)核、明晰的航向找到一條適合自身發(fā)展的獨(dú)特道路，開啟一個(gè)跨界整合的時(shí)代。堅(jiān)持“以客戶為中心”，關(guān)注消費(fèi)者核心訴求，并通過開展一系列活動(dòng)及深度構(gòu)建企業(yè)文化，持續(xù)推動(dòng)品牌向上，夯實(shí)中期規(guī)劃的事業(yè)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)健發(fā)展。

  品牌口號(hào)燃擎亮相：駕馭探索之趣

  北京車展現(xiàn)場(chǎng)，廣汽三菱執(zhí)行副總經(jīng)理李曲明發(fā)布了品牌口號(hào)——“駕馭探索之趣”，揭開了廣汽三菱探趣前行的序幕?！榜{馭”與三菱“Drive Your Ambition”口號(hào)高度切合，既體現(xiàn)了百年三菱的技術(shù)和底蘊(yùn)，又展現(xiàn)出產(chǎn)品在各種路況前行的信心;“趣”代表消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)生活中的無限樂趣;整體寓意將為用戶創(chuàng)造無限樂趣的汽車生活，并鼓勵(lì)所有人勇于探索、不斷創(chuàng)新。廣汽三菱核心用戶有著渴望通過全新體驗(yàn)與發(fā)現(xiàn)，去獲得內(nèi)心充實(shí)與樂趣，不斷拓展人生寬度的一面，“駕馭探索之趣”的品牌口號(hào)與用戶富有活力、勇于探索的特性不謀而合，將對(duì)未來營(yíng)銷走向產(chǎn)生指導(dǎo)性的影響。

  廣汽三菱汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理 李曲明

  為了進(jìn)一步搭建和消費(fèi)者溝通的橋梁，了解其內(nèi)心真實(shí)想法，這次廣汽三菱品牌口號(hào)邀請(qǐng)了粉絲參與甄選，通過全網(wǎng)投票征集的方式，最終由得票最高的“駕馭探索之趣”當(dāng)選廣汽三菱品牌口號(hào)。從品牌主張“樂趣無邊界，探索不設(shè)限”，到品牌口號(hào)“駕馭探索之趣”，都可以看出廣汽三菱激發(fā)消費(fèi)者對(duì)生活的好奇及不斷發(fā)現(xiàn)人生樂趣的探索精神，彰顯出“以客戶為中心”的品牌思想。

  雖然品牌口號(hào)剛剛發(fā)布，但廣汽三菱早已提前將想法付諸行動(dòng)。步入2020下半年，廣汽三菱已經(jīng)開展了歐藍(lán)德觀星之旅、新勁炫葫蘆娃跨界合作、文和友跨界IP合作、發(fā)現(xiàn)未歷之境西藏試駕等一系列創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)，并圍繞用戶的生活場(chǎng)景需要進(jìn)行布局，讓品牌變得與消費(fèi)者生活息息相關(guān)。而在產(chǎn)品方面，廣汽三菱今年推出了2020款歐藍(lán)德和帕杰羅·勁暢兩款車型，無論是發(fā)布品牌口號(hào)、創(chuàng)新營(yíng)銷、還是產(chǎn)品研發(fā)，都是廣汽三菱主動(dòng)擁抱變化，與消費(fèi)者建立全新溝通方式的創(chuàng)新嘗試。

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