來源：第一工程機械網(wǎng) 編輯：楊曙羽 發(fā)布時間：2020-10-29 14:38
一場活動
吸引了14萬人參與
促成了近10億元訂單
引發(fā)了全產(chǎn)業(yè)鏈的高度關(guān)注
這是中國工程機械企業(yè)的一次大膽嘗試
也是傳統(tǒng)企業(yè)深度把握互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化趨勢
實現(xiàn)營銷模式再次升級的重要例證!
徐工挖機榮獲2020中國工程機械“最佳品牌傳播獎”
2020年10月28日，在“2020年度中國工程機械十大營銷事件”頒獎典禮上，毫無懸念，徐工挖機“攜手戰(zhàn)疫、約惠春天”整機電商嘉年華活動再次拔得頭籌，斬獲最佳品牌傳播獎。
1、“線上電商+直播帶貨” 解鎖營銷新模式
2月14日，疫情尚未得到有效控制，徐工挖機的技術(shù)專家卻通過網(wǎng)絡直播平臺，準時出現(xiàn)在了大眾面前。通過直播，他詳細地講解了徐工挖機XE380DK、XE550DK等王牌產(chǎn)品的性能和亮點，而隔著手機屏幕收看這場直播的是來自全國各地的工程機械從業(yè)者，他們正考慮要不要將這些價值幾十、幾百萬的“寶貝”收入囊中。
屏幕里是專人講解，屏幕外是客戶選購，徐工挖機的一場電商嘉年華活動，讓這種常見于網(wǎng)購圈的“直播帶貨”現(xiàn)象出現(xiàn)在了重工行業(yè)。
徐工挖機“攜手戰(zhàn)疫 約惠春天”電商嘉年華活動
2020年初，受疫情影響，工程機械企業(yè)慣用的線下發(fā)布會、展會推介等活動一再推遲，為了在嚴控疫情的同時如期推廣產(chǎn)品，徐工挖機策劃了一場以“攜手戰(zhàn)疫 約惠春天”為主題的整機電商嘉年華活動，率先在行業(yè)內(nèi)開啟了“線上電商+直播帶貨”的營銷新模式，打響了工程機械市場抗疫復工的第一槍。
活動期間，徐工挖機利用“徐工e購”電商平臺推出了“致敬工程機械人”、“省錢團購惠”等爆款優(yōu)惠活動，上線當天瀏覽量就超過了14萬次。而這種超高的關(guān)注度則在2月14日和2月24日的兩場直播中再度達到頂峰，通過花樣繁多的內(nèi)容和妙趣橫生的互動，兩場直播為徐工挖機官方抖音帶來了2萬余名新增新粉絲，促成訂單近10億元。這樣的成績不僅讓業(yè)內(nèi)人士為之振奮，更為疫情期間的工程機械行業(yè)注入了一針強心劑。
徐工挖機利用“徐工e購”電商平臺
2、“e修+e購” 網(wǎng)上業(yè)務籌備已久
相對于價格偏低的大眾化產(chǎn)品，挖掘機技術(shù)含量更高、專業(yè)化更高、價格也更高，面對從幾十萬到幾百萬不等的挖掘機，網(wǎng)上成交的可能性貌似不大!是什么原因讓徐工挖機不僅做到了，甚至還一度出現(xiàn)“一單難求”的局面?
不積跬步無以至千里。顯然，這并不是徐工挖機第一次融合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。自2015年起，依托于徐工集團強大的電子商務平臺，徐工挖機就已經(jīng)積極嘗試將電子商務導入貿(mào)易業(yè)務鏈中，實現(xiàn)整車、配件等工程機械產(chǎn)品的線上“一站式”全球推廣銷售，與傳統(tǒng)渠道形成互補。
徐工挖機推出“徐工e修”
2018年上海寶馬展上，徐工挖機推出的“徐工e修”亦是工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用的一個典型案例?！靶旃修”集互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能化解決方案為一體，由微信公眾服務號、智能報工APP、智能診斷系統(tǒng)、遠程支持系統(tǒng)四個部分組成，可輔助服務工程師對設備故障進行快速診斷，幫助用戶時刻監(jiān)控設備工作時長、位置和油耗情況。
得益于長期以來的鋪墊和積累，2020年疫情之下，徐工挖機快速反應，利用抖音、快手等多方短視頻平臺，采用直播的方式向全國客戶介紹重點產(chǎn)品的性能、參數(shù)、特點等，客戶通過網(wǎng)上留言、互動提出問題，技術(shù)專家進行實時解答。同時，籌備已久的徐工e購平臺也加緊上馬，除了全系列整機產(chǎn)品，徐工e購還為客戶提供了優(yōu)質(zhì)、可靠、高性價比的正品挖掘機備件和多功能屬具等等，利用遍布全國的服務網(wǎng)點和配件專營店，用戶可以直接在商城里選購所需的配件，然后等待收貨即可。
徐工挖機利用抖音、快手等多方短視頻平臺線上直播營銷
對于中國工程機械產(chǎn)業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)營銷正在成為一股助推行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、開創(chuàng)全新發(fā)展模式的重要力量，而徐工挖機則依靠實力和遠見，成為其中最典型的標桿。
“線上電商+直播帶貨”的新型營銷模式一經(jīng)推出就在工程機械行業(yè)掀起了巨大浪潮，業(yè)內(nèi)企業(yè)爭相模仿。基于電商及互動營銷發(fā)展趨勢，未來徐工e購還會繼續(xù)升級優(yōu)化，承載產(chǎn)品展示、電商平臺銷售、二手設備交易、租賃信息發(fā)布、售后服務在線支持、企業(yè)和設備優(yōu)惠資訊集合、粉絲互動等一站式功能，改善客戶感受，為客戶搭建既有價值又有樂趣的私域環(huán)境，提升客戶的認同和參與，保持徐工挖機在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷領域的強大優(yōu)勢。
徐工挖機榮獲2020中國工程機械“最佳品牌傳播獎”
順應時代潮流，不斷創(chuàng)新營銷模式，為客戶帶來更方便、更快捷的用戶體驗，徐工挖機將繼續(xù)引領中國挖掘機械行業(yè)快速發(fā)展!
近日，徐工電動正面吊批量交付，這是中蒙最大貨運公路口岸——甘其毛都口岸首批純電動正面吊產(chǎn)品。徐工純電正面吊，采用雙電池溫控機組，快充時電池不高溫，性能可靠，零下45℃正常施工沒問題；智能化的動態(tài)匹配技術(shù)，平均5~8秒就可以完成對箱工作，5分鐘可以進行三次平移倒箱作業(yè)，有效解決業(yè)內(nèi)吊臂精準操控難題；全景駕駛室視野更開闊，密封性更佳，更適合高寒地帶作業(yè)。
2024-06-28 18:27 |經(jīng)營動態(tài)|
近日，徐工成套化純電港口機械批量交付首批超千萬元電動港機，落戶浙江海港某物流基地。徐工XCS4531E正面吊+XCH907E堆高機產(chǎn)品組合的行駛驅(qū)動系統(tǒng)、液壓作業(yè)系統(tǒng)，均由電機直驅(qū)，行走電機與液壓電機分布式布置，行走與其他液壓動作相互獨立；雙槍快充，再快一步；采用300kw國標雙槍直流充電，最大充電電流400A，耗時更短；單箱能耗低至0.85度電，運行成本低。
2024-06-25 17:42 |經(jīng)營動態(tài)|
近日，徐工新能源泵車家族再添猛將，微混泵車HB72VH在泵送機械產(chǎn)業(yè)基地成功下線。它不僅展示了徐工的創(chuàng)新實力，更彰顯了綠色施工的“新”未來。徐工五橋72米微混泵車，搭載微混系統(tǒng)，實現(xiàn)“燃油泵送”與“純電待料”的完美結(jié)合，綜合油耗降低10%-15%，16度超大電池+15千瓦電機，可實現(xiàn)電動攪拌+電動清洗+電動空調(diào)，真正實現(xiàn)綠色節(jié)能；布料高度達71.2米，深度覆蓋52.5米，無論高層作業(yè)還是復雜工況，都能輕松應對。前三級“X”型伸縮、后擺動型支腿結(jié)構(gòu)，讓狹小場地施工變得游刃有余；540馬力超大發(fā)動機+雙190主泵，搭載高端一體化專用泵車底盤，動力澎湃。6RZR仿生折疊臂架，穩(wěn)定性卓越，外置連桿技術(shù)使臂架晃動量降低35%，泵送更精準。全面升級的大彎頭、大變徑輸送管，泵送能力再升級；360°環(huán)視、盲區(qū)雷達預警，實時監(jiān)控障礙物，伴有語音報警提示，讓行駛更安全。行業(yè)首創(chuàng)的自動避障技術(shù)和智能防傾翻技術(shù)，確保在狹小空間也能安全施工。
2024-06-25 17:42 |經(jīng)營動態(tài)|
近日，全球首臺礦用混動挖掘機XE650GK HEV下線儀式在徐工挖掘機械智能制造基地隆重舉行。XE650GK HEV是徐工矢志為高端客戶、礦山工況打造綠色化解決方案，進一步追求產(chǎn)品極致能效比而推出的全新產(chǎn)品，將進一步填補國內(nèi)外礦山新能源挖掘機械領域的空白，引領行業(yè)節(jié)能技術(shù)發(fā)展方向?；靹油诰驒CXE650GK HEV采用先進的并聯(lián)混動技術(shù)，實現(xiàn)4項關(guān)鍵技術(shù)突破，作業(yè)高效可靠外，更在節(jié)能減排、降低運營成本等方面有著顯著優(yōu)勢?；靹蛹夹g(shù)在中、大噸位挖機上的應用將與純電動產(chǎn)品形成優(yōu)勢互補，尤其對于65噸及以上噸位的挖機產(chǎn)品，每年可節(jié)省約30萬元的使用費用。
2024-06-25 17:40 |經(jīng)營動態(tài)|
近期，徐工純電動攪拌車持續(xù)熱銷，實現(xiàn)各地百余臺交付。徐工充換電式純電動攪拌車采用獨家盤式電機，低速負載率高，綜合電耗低至1.4度/公里。徐工充換電式純電動攪拌車搭載磷酸鐵鋰電池，既可以實現(xiàn)45分鐘智能充電，亦可通過換電站進行快速補能，耗時僅3~5分鐘，快速便捷，高效出勤；擁有超大扭矩電機，峰值功率可達405kW，可輕松應對崎嶇道路和山區(qū)工況；采用后錐大折彎角弧形葉片+前錐大升角葉片技術(shù)，使進料速度提升5%，進料快，不離析，混凝土運輸效率進一步提升；顯控集成、語音識別控制、疲勞監(jiān)測等多項車輛及運營數(shù)據(jù)服務。自主研發(fā)一體化技術(shù)，大大提高了客戶生產(chǎn)效率，讓施工變得更加輕松高效。
2024-06-24 16:19 |經(jīng)營動態(tài)|
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